一、起因和背景

近年來，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信技術(shù)迅猛發(fā)展，對人們獲取信息的方式和習(xí)慣帶來極大影響，也對廉政宣傳教育工作提出了新的挑戰(zhàn)。2018年5月以來，在上海市紀(jì)委監(jiān)委、上海市委宣傳部的關(guān)心支持下，上海市紀(jì)委監(jiān)委駐市委宣傳部紀(jì)檢監(jiān)察組（以下簡稱：駐部紀(jì)檢監(jiān)察組）利用微信適用性高、覆蓋面廣、時(shí)效性強(qiáng)、閱讀量大等特點(diǎn)，在上海市紀(jì)委監(jiān)委派駐機(jī)構(gòu)中率先創(chuàng)立了“海上風(fēng)清”微信公眾號，堅(jiān)持以原創(chuàng)為主，不斷推陳出新，形成《名家說廉》短視頻、“清清蓮蓮”系列動(dòng)畫、“以案說紀(jì)”漫畫、廉政小品、“永遠(yuǎn)在路上”MV等生動(dòng)活潑、寓教于樂的欄目矩陣，努力把微信公眾號建設(shè)成為推進(jìn)全面從嚴(yán)治黨的新陣地、傳達(dá)反腐倡廉決策部署的新渠道、發(fā)布紀(jì)檢監(jiān)察工作重要信息的新平臺、開展廉政教育的新載體和傳播廉政文化的新窗口。

二、做法和經(jīng)驗(yàn)

（一）堅(jiān)持聚焦主責(zé)主業(yè)，努力擴(kuò)大宣傳影響力。緊緊圍繞全面從嚴(yán)治黨、黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗工作重要部署，及時(shí)推送權(quán)威、專業(yè)的信息。一是傳遞中央紀(jì)委、市紀(jì)委反腐倡廉最強(qiáng)音。第一時(shí)間推送習(xí)近平重要講話、中央紀(jì)委、市委、市紀(jì)委等關(guān)于黨風(fēng)廉政建設(shè)重要信息，把廉政教育“大課堂”融入“小平臺”，將微信公眾號打造成“廉政動(dòng)態(tài)時(shí)刻知、黨紀(jì)黨規(guī)隨時(shí)學(xué)”的網(wǎng)絡(luò)平臺。二是展現(xiàn)紀(jì)檢組主責(zé)主業(yè)工作成效。圍繞監(jiān)督執(zhí)紀(jì)問責(zé)，發(fā)布本組日常工作動(dòng)態(tài)、黨建活動(dòng)、廉政黨課，以及盤點(diǎn)年度工作等原創(chuàng)信息，實(shí)現(xiàn)工作信息動(dòng)態(tài)化、廉政教育常態(tài)化。三是推廣宣傳系統(tǒng)紀(jì)檢監(jiān)察工作經(jīng)驗(yàn)。推送系統(tǒng)單位黨風(fēng)廉政建設(shè)工作信息，切實(shí)將公眾號打造成為指導(dǎo)工作、交流經(jīng)驗(yàn)、增進(jìn)友誼的平臺，促進(jìn)共同發(fā)展。

（二）打造廉政文化品牌，努力提升內(nèi)容吸引力。進(jìn)一步突出公眾號特色，打造廉政文化品牌。一是充分挖掘廉政素材。根據(jù)執(zhí)紀(jì)審查的真實(shí)案例創(chuàng)作廉政小品《生日》《擦邊球》，以觀眾喜聞樂見的方式開展廉政教育。拍攝制作公益MV《永遠(yuǎn)在路上》，由駐部紀(jì)檢組的同志本色出演，展示紀(jì)檢監(jiān)察干部忠誠、干凈、擔(dān)當(dāng)?shù)木耧L(fēng)貌。二是不斷創(chuàng)新宣傳形式。推出“清清”“蓮蓮”系列動(dòng)畫片，宣傳十一屆市紀(jì)委二次全會精神，解讀新《中國共產(chǎn)黨紀(jì)律處分條例》。開展新《中國共產(chǎn)黨紀(jì)律處分條例》線上知識競賽，讓廣大黨員干部參與互動(dòng)，增強(qiáng)學(xué)習(xí)的積極性。推出廉政漫畫作品，形象生動(dòng)地宣傳黨紀(jì)黨規(guī)，教育黨員干部筑牢拒腐防變的思想防線。三是用好名人名家優(yōu)勢。推出《名家說廉》短視頻，邀請尚長榮、喬榛、牛犇、奚美娟、于本正等十多位名家，談廉潔、談?chuàng)?dāng)、談藝術(shù)、談人生、談追求，潤物細(xì)無聲地向全社會傳播廉潔理念。

（三）緊跟疫情防控形勢，努力增強(qiáng)抗“疫”凝聚力。利用新媒體傳播路徑開展宣傳引導(dǎo)工作，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)營造良好的輿論氛圍。一是堅(jiān)持權(quán)威政策宣傳。堅(jiān)持每日三推，及時(shí)跟進(jìn)轉(zhuǎn)發(fā)權(quán)威機(jī)構(gòu)的政策資訊，要求宣傳系統(tǒng)黨員干部及時(shí)學(xué)習(xí)貫徹，在抗擊疫情關(guān)鍵時(shí)期嚴(yán)守各項(xiàng)紀(jì)律。二是策劃推出專題漫畫。與市文聯(lián)下屬市美協(xié)策劃推出漫畫家創(chuàng)作的抗擊疫情系列漫畫《疫情無情人有情，滬上畫家在行動(dòng)》，引導(dǎo)市民增強(qiáng)自我防范意識，被多家媒體持續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)社會熱切關(guān)注。三是展播抗疫文藝作品。精選滬上藝術(shù)家有關(guān)抗擊疫情的作品進(jìn)行展播，增強(qiáng)正向效應(yīng)。四是展現(xiàn)紀(jì)檢監(jiān)察戰(zhàn)線良好形象。推出《堅(jiān)決打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)》系列文章，專題介紹宣傳系統(tǒng)各級紀(jì)檢監(jiān)察組織主動(dòng)履行監(jiān)督職責(zé)、廣大紀(jì)檢監(jiān)察干部帶頭參加防控工作的做法，展現(xiàn)了積極履行監(jiān)督職責(zé)、為疫情防控提供紀(jì)律保障的良好形象。

三、成效和反響

“海上風(fēng)清”微信公眾號創(chuàng)立近兩年來，收到良好社會反響，已成為上海宣傳系統(tǒng)向廣大黨員干部傳遞廉潔正能量的重要手段、知名品牌。公眾號推出的廉政文化作品被多家媒體多次轉(zhuǎn)載，通過多平臺聯(lián)動(dòng)，形成疊加效應(yīng)，有效擴(kuò)大了廉政宣傳的影響力，有力促進(jìn)了基層黨組織的政治、思想、作風(fēng)、紀(jì)律建設(shè)。拍攝制作的10期《名家說廉》短視頻、5集“清清蓮蓮”動(dòng)畫片、1部MV和2個(gè)廉政小品被學(xué)習(xí)強(qiáng)國上海平臺、澎湃新聞、上觀新聞、文匯、新民等全網(wǎng)推送。其中，《名家說廉》王汝剛、尚長榮、喬榛、錢程4集訪談視頻在上海電視臺播出，總點(diǎn)擊量184萬人次?！睹艺f廉》奚美娟訪談視頻總點(diǎn)擊量55萬人次，于本正訪談視頻在澎湃新聞點(diǎn)擊量27萬人次，解讀新《中國共產(chǎn)黨紀(jì)律處分條例》動(dòng)畫片總點(diǎn)擊量52萬人次?？挂呗嬐瞥?3期，總點(diǎn)擊量超過250萬人次。此外，《名家說廉》牛犇訪談視頻獲得第五屆上海市民微電影節(jié)“黨的誕生地”專題獎(jiǎng)，奚美娟、于本正訪談視頻獲得“城市榮光”第六屆上海市民微電影（短視頻）大賽微電影綜合類銅獎(jiǎng)。

四、體會和建議

（一）明確職責(zé)定位，強(qiáng)化服務(wù)理念?！昂Ｉ巷L(fēng)清”公眾號主要面向上海市宣傳系統(tǒng)廣大黨員干部，內(nèi)容緊緊圍繞中央、市委關(guān)于全面從嚴(yán)治黨、黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗工作的重要部署，通過宣傳黨紀(jì)法規(guī)、反映工作動(dòng)態(tài)、弘揚(yáng)廉政文化等方式，對黨員干部開展黨紀(jì)黨規(guī)教育，推動(dòng)形成宣傳系統(tǒng)良好的政治生態(tài)。通過近兩年的公眾號運(yùn)營，我們體會到隨著政務(wù)新媒體的爆發(fā)式增長，只有明確公眾號的職責(zé)定位和受眾群體，堅(jiān)持以受眾為中心的發(fā)展理念，才能在眾多公眾號中贏得閱讀量。

（二）加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，形成工作合力。駐部紀(jì)檢監(jiān)察組在公眾號運(yùn)營過程中明確職責(zé)分工，由組長全面負(fù)責(zé)，副組長統(tǒng)籌，綜合室4名干部擔(dān)任兼職責(zé)任編輯，規(guī)范工作流程，每個(gè)環(huán)節(jié)責(zé)任到人。通過邀請新媒體工作者授課、實(shí)地學(xué)習(xí)、操作實(shí)踐、交流經(jīng)驗(yàn)等方式，不斷提高新媒體運(yùn)營能力。建立宣傳系統(tǒng)紀(jì)檢監(jiān)察干部信息員隊(duì)伍，紀(jì)檢組定期對信息報(bào)送數(shù)量和質(zhì)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和通報(bào)，促進(jìn)各單位積極投稿。政務(wù)新媒體需要一支結(jié)構(gòu)合理、經(jīng)驗(yàn)豐富、技術(shù)過硬的專業(yè)隊(duì)伍，同時(shí)要注重用好所在系統(tǒng)的特有資源和優(yōu)勢，形成工作合力，促進(jìn)公眾號的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（三）打造特色品牌，提升內(nèi)容品質(zhì)?！昂Ｉ巷L(fēng)清”公眾號不僅精選主流媒體的精品力作，更重視通過原創(chuàng)內(nèi)容突出自身特色，綜合運(yùn)用文字、漫畫、音頻、視頻等多種形式打造特色廉政文化作品，使黨風(fēng)廉政宣傳教育入腦入心。作為政務(wù)微信，發(fā)布的內(nèi)容既要真實(shí)、準(zhǔn)確、權(quán)威，又要親民情、接地氣、有特色，用鮮活生動(dòng)的語言和易于接受的方式開展宣傳工作，從而吸引廣大黨員干部的關(guān)注和參與。

( 編輯：皮博   送簽：白 翔   簽發(fā)：白 翔 )