針對(duì)機(jī)關(guān)黨員干部接收信息方式的轉(zhuǎn)變，特別是年輕黨員、普通群眾關(guān)注模式的改變，為了更好發(fā)揮黨組織的政治優(yōu)勢，福建省直工委積極開拓創(chuàng)新，運(yùn)用融媒體理念，在全國省直工委首家推出“福建工委”抖音公眾號(hào)，努力探索開放型黨建宣傳新模式，打造新媒體運(yùn)營平臺(tái)，切實(shí)強(qiáng)化黨建工作開放互聯(lián)程度，創(chuàng)建福建省直機(jī)關(guān)工委黨建宣傳特色品牌。

2019年新春伊始，中央政治局舉行了第十二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記再次就媒體深度融合發(fā)表重要講話，提出具體要求。融合方式是媒體深度融合的基石?！皟晌⒁欢恕弊鳛檎?wù)新媒體，長期以來其傳播模式已經(jīng)出現(xiàn)了“僵尸微博”“睡眠微信”等現(xiàn)象，與政務(wù)新媒體的目標(biāo)和職責(zé)背離。而抖音短視頻的出現(xiàn)，給媒體深度融合開啟了綠色通道，其“聲畫結(jié)合”的特點(diǎn)強(qiáng)化了視頻的感染力和傳播效果，給政務(wù)新媒體宣傳拓展了新的平臺(tái)和載體。

一、起因和背景

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和新媒體應(yīng)用的普及，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、改變?nèi)藗兩罘绞降闹饕脚_(tái)。開展“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”是在新形勢下始終保持黨的先進(jìn)性的重要保證和時(shí)代需要。對(duì)此，福建省直工委積極探索、不斷創(chuàng)新，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢。通過搭建抖音平臺(tái)，建設(shè)了開放式網(wǎng)絡(luò)黨建，實(shí)現(xiàn)黨建工作方式的創(chuàng)新、黨建工作水平的整體提升。

二、做法和經(jīng)驗(yàn)

（一）傳播正能量，樹立優(yōu)秀黨員模范。近日，抖音發(fā)布了《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》，抖音日活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破4億。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的先進(jìn)黨員事例要及時(shí)推進(jìn)，為廣大黨員群眾樹立模范榜樣。以2019年10月25日推送的福建省派駐村第一書記代表林煒為例，通過短短一分鐘不到的視頻，生動(dòng)展現(xiàn)了第一書記林煒在駐村期間為脫貧攻堅(jiān)所做的突出貢獻(xiàn)。通過對(duì)優(yōu)秀黨員事例的傳播，以抖音為平臺(tái)，不僅能夠讓黨員在業(yè)余時(shí)間學(xué)習(xí)，還增強(qiáng)了黨員教育內(nèi)容的豐富性。這種視頻短小精悍，主題聚而精，切入點(diǎn)小而巧，架構(gòu)簡而清，深受廣大黨員群眾的喜愛。

（二）緊跟潮流，搶占網(wǎng)絡(luò)制高點(diǎn)。習(xí)近平總書記指出：“要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓，宣傳思想是做人的工作，人在哪兒重點(diǎn)就應(yīng)該在哪兒。網(wǎng)民在哪，黨的思想輿論陣地就要建到哪兒?！币虼耍e極引領(lǐng)主流輿論，是新時(shí)期黨建宣傳的首要任務(wù)。

2020年1月爆發(fā)的武漢新型肺炎牽動(dòng)了十?dāng)?shù)億國人的心。在危難關(guān)頭，如何正確引導(dǎo)輿論走向、樹立黨員形象、鼓舞信心、凝聚力量成為擺在“福建工委”新媒體工作人員面前的一道難題。春節(jié)假期剛開始，“福建工委”就陸續(xù)以滾動(dòng)發(fā)布的形式推送“防控疫情”抖音視頻，多時(shí)段、多層面轉(zhuǎn)發(fā)、刊登、推出防控疫情的通知、要求、做法和感人故事等。如，在傳播防護(hù)知識(shí)方面，我們推出了“‘木魚醫(yī)生’敲重點(diǎn)”“張艷青喊你‘洗手’啦”“怎么處理廢棄口罩”等視頻，以生動(dòng)活潑的形式推廣權(quán)威的預(yù)防知識(shí)。在傳遞及時(shí)資訊方面，我們推出了“官宣！你最操心的口罩問題有回復(fù)啦”“福建工委再次召開疫情防控部署工作會(huì)議”“快訊，福建首例確診病人出院”“燃爆！140秒視頻看‘火神’速度”“郵政‘國家隊(duì)’使命必達(dá)”等視頻，有效回復(fù)了社會(huì)大眾關(guān)切的問題。值得肯定的是，我們大力宣傳在防控疫情工作中突顯的人物典型，如“我的爸爸是英雄”“致敬援助武漢醫(yī)療隊(duì)”“家園有難，我當(dāng)出征”“超感人，抗擊疫情公益MV”“福建‘白衣天使’倒在一線，年僅52歲”等視頻，以鮮活的、富有現(xiàn)場感的視聽語言感染人、鼓舞人，傳播大愛。

除此之外，福建工委抖音號(hào)緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，發(fā)布《烈士舍身推開群眾，犧牲9月后女兒降生！》，引導(dǎo)正向輿論。2019年10月26日推送的《40秒生死營救！天然氣泄漏，路人瞬間被烈火包圍！》點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)43.9萬。這些視頻往往能吸引很多用戶觀看，獲得較高的播放量和點(diǎn)贊量，用戶產(chǎn)生共鳴并發(fā)表評(píng)論。

（三）創(chuàng)新傳播形式，強(qiáng)化政務(wù)傳播效果。政務(wù)新媒體入駐抖音，與抖音的融合無疑給政務(wù)宣傳提供了新的渠道。與微博、微信以靜態(tài)文字和圖片為主的傳播形式相比，短視頻具有更好的創(chuàng)造性，更容易利用動(dòng)態(tài)畫面和音樂承載更多視覺知識(shí)，符合受眾的審美訴求和閱讀習(xí)慣。這樣不僅能強(qiáng)化政務(wù)傳播效果，而且能夠優(yōu)化傳播體驗(yàn)?！案＝üの倍兑籼?hào)在國慶期間發(fā)布的幾個(gè)短視頻，如《閱兵儀式上的這個(gè)細(xì)節(jié)看哭了無數(shù)網(wǎng)友》、《獻(xiàn)禮70周年》等引發(fā)了眾多網(wǎng)友的參與互動(dòng)，展示的對(duì)祖國的熱愛之情。

三、成效和反響

福建工委官方抖音號(hào)開播至今（2020年2月9日），粉絲數(shù)3.1萬，作品數(shù)56條，總播放量近2800萬，總點(diǎn)贊數(shù)123.6萬，平均單條點(diǎn)贊數(shù)2.2萬，福建省委內(nèi)刊《今日要訊》予以報(bào)道，給予充分肯定。

單條點(diǎn)贊最高的是《40秒生死營救！天然氣泄漏，路人瞬間被烈火包圍！#最熱點(diǎn)#正能量》，點(diǎn)贊數(shù)86.7萬，根據(jù)第三方監(jiān)測平臺(tái)飛瓜數(shù)據(jù)：該條熱度為80.7，傳播指數(shù)顏色為橙色。該短視頻以“好人”“一生”“平安”“能量”“轉(zhuǎn)發(fā)”等熱詞被廣為傳播轉(zhuǎn)發(fā)。

單條評(píng)論數(shù)最高的是《烈士舍身推開群眾，犧牲9月后女兒降生！#最熱點(diǎn)》，總播放量334.4萬，點(diǎn)贊數(shù)30.0萬，總評(píng)論數(shù)為154條，該短視頻以“英雄”“致敬”“孩子”“心疼”“年輕”等熱詞被廣為傳播轉(zhuǎn)發(fā)。

在抖音App中以“工委”關(guān)鍵詞搜索用戶，福建工委的抖音號(hào)各方面數(shù)據(jù)遙遙領(lǐng)先。

四、意見和建議

短視頻的出現(xiàn)為政務(wù)新媒體的迭代和突圍提供了新的契機(jī)，在一定程度上消弭了其他政務(wù)新媒體平臺(tái)中曾出現(xiàn)的“僵尸”“自彈自唱”等問題，但也存在著一些問題和新的挑戰(zhàn)。

（一）內(nèi)容同質(zhì)化，應(yīng)追求原創(chuàng)性。對(duì)于一些受關(guān)注程度高的新聞事件，眾多政務(wù)抖音號(hào)都發(fā)布了相似的短視頻內(nèi)容。熱點(diǎn)事件短視頻中的同質(zhì)內(nèi)容無法突出本政務(wù)抖音號(hào)自身的特色，缺乏原創(chuàng)性，在眾多政務(wù)抖音號(hào)中容易被用戶忽略。政務(wù)類抖音號(hào)在發(fā)布短視頻內(nèi)容時(shí)，應(yīng)該突出自身特色，不再“雷同”。

（二）傳播手段單一，應(yīng)挖掘創(chuàng)新性。從眾多的政務(wù)抖音號(hào)發(fā)布的內(nèi)容形式看，缺乏創(chuàng)意創(chuàng)新，淺層結(jié)合式占大多數(shù)。如果沒有新穎的內(nèi)容，這種融合形式的視頻也會(huì)產(chǎn)生視覺疲勞，很快失去關(guān)注度和傳播價(jià)值。因此在形態(tài)方面，政務(wù)抖音號(hào)應(yīng)該結(jié)合實(shí)際，在全面掌握抖音傳播特點(diǎn)與規(guī)律的基礎(chǔ)上，在內(nèi)容上積極開發(fā)時(shí)政短視頻、新聞短視頻、故事短視頻等形式，多以原創(chuàng)新穎的形式傳播正能量，打造多元化、開放化傳播矩陣。

五、結(jié)語

政務(wù)新媒體與抖音號(hào)的融合已是大勢所趨，在不斷摸索發(fā)展過程中，多元化融合已經(jīng)創(chuàng)造了上文列舉的很多價(jià)值。政務(wù)類抖音號(hào)作為抖音類型中紅色力量，做好自身的同時(shí)，應(yīng)在其他類型前樹立一面旗幟，助力短視頻的發(fā)展，成為抖音堅(jiān)實(shí)的支撐力量，打造政務(wù)宣傳抖音矩陣，創(chuàng)造“政務(wù)+短視頻”共同體，推進(jìn)融媒體全面發(fā)展。政務(wù)類抖音號(hào)的迅速發(fā)展壯大，帶給我們一些啟示，我們對(duì)短視頻的研究不可輕視，尤其是對(duì)政務(wù)與抖音融合方式等基礎(chǔ)性研究，做好基礎(chǔ)研究才能有效助力政務(wù)類抖音等短視頻的長期健康發(fā)展。 

( 編輯：皮博   送簽：白 翔   簽發(fā)：白 翔 )