今年，中央和國(guó)家機(jī)關(guān)10個(gè)集體榮獲“全國(guó)工人先鋒號(hào)”稱(chēng)號(hào)，其中就有《平“語(yǔ)”近人——習(xí)近平喜歡的典故》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《平“語(yǔ)”近人》）節(jié)目組。該節(jié)目是中央廣播電視總臺(tái)從2018年4月開(kāi)始打造的大型全媒體思想理論類(lèi)季播節(jié)目，2018年10月第一季播出，在短短12天的時(shí)間里，電視端的總觸達(dá)量就達(dá)到了13.21億人次，而融媒體端相關(guān)產(chǎn)品的播放量和閱讀量超過(guò)了31.1億次。

《平“語(yǔ)”近人》已經(jīng)播出兩季。目前，第三季正處于緊鑼密鼓的備播階段，即將擇機(jī)播出，并同步進(jìn)行全球范圍的推送。

通常，理論性強(qiáng)的節(jié)目傳播難度大，《平“語(yǔ)”近人》節(jié)目組是怎樣使其“飛入尋常百姓家”的？

>>《平“語(yǔ)”近人——習(xí)近平喜歡的典故》第三季主創(chuàng)人員在節(jié)目拍攝現(xiàn)場(chǎng)。

創(chuàng)作：從高起點(diǎn)到高質(zhì)量

習(xí)近平總書(shū)記慣于用典、善于用典、精于用典。他在文章、講話和著作中常常精妙地引用詩(shī)文典故，或是作為哲理的闡釋?zhuān)蚴亲鳛橛^點(diǎn)的論證，都言簡(jiǎn)意賅、韻味無(wú)窮。《平“語(yǔ)”近人》的創(chuàng)意就是通過(guò)習(xí)近平總書(shū)記用過(guò)的詩(shī)文典故、典故背后的歷史故事和相關(guān)人物的史料挖掘，呈現(xiàn)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的緊密聯(lián)系，讓觀眾在深化認(rèn)識(shí)的同時(shí)品味歷史縱深處的文化精粹。

節(jié)目組接受任務(wù)后形成的第一個(gè)共識(shí)即這一節(jié)目對(duì)準(zhǔn)確性有嚴(yán)格的要求，不容一絲一毫的失誤。主創(chuàng)人員著重考慮的是，總書(shū)記用典底蘊(yùn)深厚、豐富多彩，習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想更是博大精深、內(nèi)涵豐富，如何將二者有機(jī)結(jié)合？在沒(méi)有任何參考的情況下，這檔全媒體節(jié)目以什么樣的模式呈現(xiàn)？融媒體傳播和海外傳播怎樣能贏得國(guó)內(nèi)外受眾歡迎？

節(jié)目組經(jīng)過(guò)認(rèn)真研究，將精準(zhǔn)傳播黨的創(chuàng)新理論的思想內(nèi)涵作為第一要?jiǎng)?wù)，走訪了全國(guó)數(shù)十位最頂尖的理論專(zhuān)家，逐字逐句認(rèn)真學(xué)習(xí)十八大以來(lái)總書(shū)記的所有重要講話、論述、文章，努力準(zhǔn)確把握習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的精神實(shí)質(zhì)、豐富內(nèi)涵、實(shí)踐要求和貫穿其中的立場(chǎng)觀點(diǎn)方法。

為了讓黨的創(chuàng)新理論真正春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲，讓節(jié)目叫得響、站得住、傳得開(kāi)，節(jié)目組分赴全國(guó)各地，走訪農(nóng)村、街道、廠礦、學(xué)校、邊防哨所、漁村海島，了解群眾所想，收集百姓所需。

一個(gè)個(gè)不眠的夜晚，一場(chǎng)場(chǎng)熱烈的討論，一次次不懈的嘗試……思想的火光，閃耀在每個(gè)人的心頭；藝術(shù)的靈感，迸發(fā)出守正創(chuàng)新的熱望；技術(shù)的研發(fā)，開(kāi)啟了鮮活表達(dá)的思路。

歷經(jīng)幾個(gè)月的艱苦鏖戰(zhàn)，《平“語(yǔ)”近人》第一季12集節(jié)目誕生了！“一枝一葉總關(guān)情”“治國(guó)有常民為本”“只留清氣滿乾坤”“天下為公行大道”……每集圍繞三段習(xí)近平總書(shū)記用典講話原聲，按照“是什么？”“為什么？”“怎么辦？”的邏輯順序，創(chuàng)造性地將“原聲微視頻”“經(jīng)典釋義”“思想解讀”“現(xiàn)場(chǎng)訪談”“互動(dòng)問(wèn)答”“經(jīng)典誦讀”六個(gè)環(huán)節(jié)巧妙結(jié)合，讓受眾感受到習(xí)近平總書(shū)記的人民情懷、理政智慧和文化自信。

節(jié)目一經(jīng)播出，就贏得了廣泛關(guān)注和好評(píng)。

改進(jìn)：生動(dòng)表達(dá)讓傳播更廣遠(yuǎn)

《平“語(yǔ)”近人》第二季以“不忘初心、牢記使命”為主題，分別聚焦初心、信仰、忠誠(chéng)、擔(dān)當(dāng)、愛(ài)國(guó)等12個(gè)方面內(nèi)容，在原有思想解讀人和經(jīng)典釋義人的基礎(chǔ)上，邀請(qǐng)11位優(yōu)秀青年思政課教師亮相熒屏，以貼近年輕人的方式參與節(jié)目討論，語(yǔ)態(tài)更加鮮活。

“深刻道理要用生動(dòng)的故事來(lái)表達(dá)。”《平“語(yǔ)”近人》沒(méi)有滿足于只把道理講清，而是更加強(qiáng)化故事化表達(dá)，通過(guò)各個(gè)時(shí)期、各行各業(yè)榜樣人物的質(zhì)樸講述和紀(jì)錄短片的真實(shí)場(chǎng)景，再現(xiàn)偉大思想指導(dǎo)下的生動(dòng)實(shí)踐和豐碩成果。排雷英雄杜富國(guó)的愛(ài)國(guó)故事、北斗導(dǎo)航團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新故事、上海市兒童醫(yī)院和日喀則市人民醫(yī)院共同救助藏族兒童的為民故事……一個(gè)個(gè)可親、可愛(ài)、可敬的人物，一個(gè)個(gè)平凡而又偉大的事例，使節(jié)目更加生動(dòng)，使理論更好理解。

為了向世界展示真實(shí)、立體、全面、可信、可愛(ài)、可敬的新時(shí)代中國(guó)形象，節(jié)目組通宵達(dá)旦地調(diào)閱研究了幾十種國(guó)內(nèi)外節(jié)目形態(tài)，反復(fù)探討具有引領(lǐng)性的先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景，力圖構(gòu)建獨(dú)具特色的中國(guó)話語(yǔ)和敘事體系。

2021年，《平“語(yǔ)”近人》第二季在大屏端播出的同時(shí)，以蒙古語(yǔ)、藏語(yǔ)等5種少數(shù)民族語(yǔ)言同步播出，以西、法、俄、日等14種語(yǔ)言向海外持續(xù)推送，124個(gè)國(guó)家和地區(qū)的3315家電視臺(tái)/頻道、主流網(wǎng)絡(luò)媒體主動(dòng)進(jìn)行了轉(zhuǎn)載，累計(jì)觸達(dá)海外受眾19.24億人次，國(guó)內(nèi)外受眾的總觸達(dá)量達(dá)到了47.98億人次。

今年，在習(xí)近平主席訪問(wèn)俄羅斯、參加金磚國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人第十五次會(huì)晤等重要外交活動(dòng)時(shí)，節(jié)目組重新編輯制作了《平“語(yǔ)”近人》多語(yǔ)種版，再次同步在俄羅斯、巴西、印度等國(guó)家播出，并再次被“金磚國(guó)家”之外的法國(guó)、白俄羅斯、波蘭、阿爾巴尼亞、匈牙利等80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的209家主流媒體轉(zhuǎn)播轉(zhuǎn)載，引發(fā)國(guó)際社會(huì)熱烈反響。

提升：應(yīng)用新技術(shù)增強(qiáng)表現(xiàn)力

《平“語(yǔ)”近人》第三季以深入宣傳貫徹黨的二十大精神作為主線，聚焦“馬克思主義中國(guó)化時(shí)代化”“以中國(guó)式現(xiàn)代化全面推進(jìn)中華民族偉大復(fù)興”等主題。節(jié)目組緊跟黨的創(chuàng)新理論發(fā)展，及時(shí)更新節(jié)目?jī)?nèi)容，如文化傳承發(fā)展座談會(huì)、全國(guó)生態(tài)環(huán)境保護(hù)大會(huì)召開(kāi)后，根據(jù)習(xí)近平總書(shū)記講話內(nèi)容和大會(huì)精神，及時(shí)調(diào)整完善了三集相關(guān)節(jié)目的思想理論內(nèi)容。

在演播室視覺(jué)呈現(xiàn)上，節(jié)目組用約1500平方米的大屏幕全景構(gòu)建了整體化的視覺(jué)窗口，用層層書(shū)頁(yè)展現(xiàn)文明的厚重，用點(diǎn)點(diǎn)光芒象征智慧的結(jié)晶，用道道光線代表思想的傳承和弘揚(yáng)。這樣的形象，成為了獨(dú)屬于《平“語(yǔ)”近人》節(jié)目品牌的主視覺(jué)空間場(chǎng)。

為了讓節(jié)目中習(xí)近平總書(shū)記原音微視頻更有感染力，節(jié)目組在傳統(tǒng)“水墨”和“青綠山水”的美術(shù)風(fēng)格下，融入大量三維制作的現(xiàn)代元素及場(chǎng)景符號(hào)，全片運(yùn)用C4D三維技術(shù)，構(gòu)建了600多個(gè)三維模型場(chǎng)景，動(dòng)畫(huà)時(shí)長(zhǎng)高達(dá)6900余秒，既有中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)意味，又有新時(shí)代壯闊風(fēng)采的三維虛擬場(chǎng)景。

節(jié)目組以“咬定青山不放松”的精神不斷追求節(jié)目更深厚的內(nèi)涵、更生動(dòng)的表達(dá)、更精彩的呈現(xiàn)，使《平“語(yǔ)”近人》實(shí)現(xiàn)了“思想+藝術(shù)+技術(shù)”的融合交互。節(jié)目組并沒(méi)有滿足于已經(jīng)取得的成績(jī)，而是以獲得的榮譽(yù)為鞭策，繼續(xù)凝心聚力打造中央廣播電視總臺(tái)的“頭條工程”。

（來(lái)源：《旗幟》2023年第12期；作者系中央廣播電視總臺(tái)社教節(jié)目中心主任編輯）

( 編輯：林燕   送簽：林燕   簽發(fā)：鐘鳴 )