青島相框拍攝-產(chǎn)品拍攝-電商拍攝-商業(yè)攝影攝像
對(duì)于產(chǎn)品攝影來(lái)說(shuō)，什么是重要的？
拍攝要求就有展示圖和創(chuàng)意圖的區(qū)別，用途上有印刷和網(wǎng)絡(luò)的區(qū)別，終呈現(xiàn)畫(huà)面是大海報(bào)還是小圖也是有區(qū)別的，對(duì)于不同的組合，側(cè)和拍攝方式都是不一樣的。不同的要求會(huì)產(chǎn)生不同的拍攝思路和拍攝流程。不過(guò)，如果要說(shuō)在任何產(chǎn)品上都通用的點(diǎn)，肯定是有這么幾個(gè)的。
我個(gè)人認(rèn)為，一個(gè)產(chǎn)品攝影師的靈魂能力，是很多攝影師都老生常談的名詞——用光。產(chǎn)品攝影師需要擁有的不是普通的用光技巧，而是對(duì)光的控制，讓光能夠完全按照自己意圖和目的落在每一個(gè)合適的地方，也就是——格外嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠霉狻?br /> 用光是會(huì)對(duì)成品效果造成直接影響，同時(shí)也牽扯到多方面的能力。實(shí)際上，用光這個(gè)詞并不像很多人想的這樣簡(jiǎn)單，其中包含了非常多的內(nèi)容和含義。用光的水平不僅僅體現(xiàn)在前期的布光上面，也體現(xiàn)在相機(jī)的設(shè)置，后期影調(diào)的調(diào)節(jié)，以及成品的優(yōu)化處理上。因?yàn)樵诋a(chǎn)品身上任何一個(gè)亮度的更改，都是按照你的用光思路在操作的。用光的效果也不僅僅是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行酷炫的造型，還有增強(qiáng)產(chǎn)品質(zhì)感，大限度優(yōu)化畫(huà)質(zhì)，整個(gè)畫(huà)面氛圍的制造，掩蓋產(chǎn)品瑕疵或者主體等諸多功效，好的用光也可以為后期創(chuàng)意的實(shí)施提供有力的。
人文和自然等戶(hù)外攝影的用光是需要依賴(lài)自然條件，選擇合適的時(shí)間和天氣，從而對(duì)已有的光照進(jìn)行合適的處理，說(shuō)白了只是利用光線。而產(chǎn)品攝影就不一樣了，在全黑的影棚之中，你就是神，所有的光都將聽(tīng)從你的命令，房間內(nèi)將出現(xiàn)的任何一點(diǎn)亮度都是在你的控制之中的。無(wú)論是光的方向，光的亮度，光比的大小，光的質(zhì)感，一切的一切都任你擺布。在這樣的條件下，無(wú)疑你使用更加嚴(yán)格苛刻的布光，對(duì)每一寸光的控制精細(xì)到無(wú)以復(fù)加的地步。
下面給大家列舉幾個(gè)用光效果
（1）突顯質(zhì)感
這是每一個(gè)合格的產(chǎn)品攝影師要掌握的效果，在拍攝任何產(chǎn)品——特別是拍攝金屬或者麻布這種質(zhì)感極其強(qiáng)烈的產(chǎn)品時(shí)，合理運(yùn)用光線表現(xiàn)強(qiáng)烈質(zhì)感是直接暴力的做法，也是用光的基本效果，強(qiáng)烈的質(zhì)感能夠很輕易地吸引和打動(dòng)觀眾，也是提升產(chǎn)品美感和吸引力重要的方式。突顯質(zhì)感也是一切后續(xù)創(chuàng)意步驟的根基，一張復(fù)雜而且富含創(chuàng)意的產(chǎn)品宣傳圖中的每一個(gè)主體本身都是富有質(zhì)感的。一個(gè)沒(méi)有質(zhì)感的主體，無(wú)論你增加多么豐富的背景和陪襯，這張圖片也毫無(wú)吸引力可言。
（2）畫(huà)面的純凈度和布光的度
除了特殊創(chuàng)意之外，一般好的產(chǎn)品攝影中，主體都應(yīng)是純凈而立的。純凈的畫(huà)面主體應(yīng)當(dāng)沒(méi)有瑕疵（可以通過(guò)前期去污和后期修復(fù)），沒(méi)有雜影（在拍高反光或者鏡面產(chǎn)品時(shí)很容易出現(xiàn)周邊環(huán)境或者攝影師倒影等亂七八糟的雜影），光線方向統(tǒng)一，主次分明（尚不成熟的攝影師使用復(fù)雜布光時(shí)容易產(chǎn)生光源不明確，光線雜亂的問(wèn)題），而布光的度體現(xiàn)在產(chǎn)品身上的亮暗分布有度（每盞燈的光照范圍控制得當(dāng)，不該亮的地方不亮），光線選擇正確（光質(zhì)軟到什么程度，從什么光位打），金屬或玻璃上的勾邊漂亮利索（控制黑卡大小和角度，勾邊不大不小）等方面。這些都是提高產(chǎn)品圖完成度很重要的點(diǎn)。
（3）畫(huà)面質(zhì)量的控制
攝影師在戶(hù)外經(jīng)常會(huì)用到高感光高快門(mén)，以及大光圈和變焦鏡頭。這些都是為了適應(yīng)戶(hù)外的快速變化環(huán)境而對(duì)畫(huà)質(zhì)做出的妥協(xié)。而在光線穩(wěn)定而且可控的影棚，你就可以選擇低感，定焦，佳光圈，三腳架快門(mén)線等諸多手段來(lái)高的畫(huà)面質(zhì)量。高畫(huà)質(zhì)不僅為了成品的大幅面輸出，也為后期提供大量的空間。而用光對(duì)畫(huà)質(zhì)的幫助，就是提高你燈的亮度，在不溢出的情況下讓你的畫(huà)面處在高亮度甚至過(guò)曝之中，這樣后期你就可以大程度避免在PS中增加曝光度。畢竟后期減曝光是不會(huì)對(duì)畫(huà)質(zhì)造成損失（沒(méi)溢出的情況下），而增加曝光會(huì)對(duì)畫(huà)質(zhì)造成極其嚴(yán)重的損傷。這就是常見(jiàn)的”向右曝光“原則。高畫(huà)面質(zhì)量對(duì)于產(chǎn)品攝影來(lái)說(shuō)同樣是的，一張好的產(chǎn)品圖應(yīng)該清晰銳利，主體完整，而當(dāng)單張景深無(wú)法容納主體的時(shí)候，攝影師往往會(huì)選擇“焦點(diǎn)合成”的手段來(lái)讓主體全程清晰。
（4）畫(huà)面氛圍的渲染
之前說(shuō)到，純凈且質(zhì)感強(qiáng)烈的主體是產(chǎn)品攝影的核心成分，然而要增強(qiáng)畫(huà)面的感染力，有時(shí)候光是拍攝的產(chǎn)品本身是不夠的。強(qiáng)烈氛圍感的營(yíng)造既需要場(chǎng)景的布置和陪襯，也需要明暗合理的布光。用光和場(chǎng)景的合理搭配才能夠大程度的渲染畫(huà)面氛圍，傳遞出產(chǎn)品的定位和格調(diào)。
像常見(jiàn)的拍攝珠寶時(shí)用羽毛搭配純亮高調(diào)渲染神圣氛圍，拍攝手表火機(jī)時(shí)常用書(shū)本和書(shū)房搭配低調(diào)和暗角渲染成熟穩(wěn)重的感覺(jué)，這些圖片中的主體本身質(zhì)感都是十分強(qiáng)烈的，但利用光線來(lái)渲染氛圍可以達(dá)到更高的吸引力和完成度。這一點(diǎn)不僅在拍攝創(chuàng)意圖，在拍攝展示圖中也同樣十分重要。

二.
說(shuō)完了用光，再補(bǔ)充一些其他的拍產(chǎn)品時(shí)的思路吧。
（1）當(dāng)拍攝創(chuàng)意圖的時(shí)候，可以嘗試大膽的布光。
在大部分展示圖的拍攝中，攝影師都會(huì)讓產(chǎn)品靜置在純色的背景中，大程度地讓顧客能看到完整的產(chǎn)品。但是拍創(chuàng)意圖的時(shí)候就不是這樣了，創(chuàng)意圖的拍攝很多時(shí)候不是表現(xiàn)這個(gè)產(chǎn)品本身，而是宣傳品牌，渲染品牌形象和格調(diào)，那么產(chǎn)品的完整度就不那么重要了。既然如此，攝影師便可以選擇更加大膽的布光，讓產(chǎn)品大部分隱沒(méi)在黑色中，只露出一小部分，甚至只勾一個(gè)邊緣?；蛘邤z影師可以用不同色彩的燈光，讓產(chǎn)品主體變得五顏六色等等。總之，創(chuàng)意圖不是僅僅把一個(gè)產(chǎn)品丟在一個(gè)漂亮的場(chǎng)景中拍下來(lái)就完了。
（2）在畫(huà)面中添加更多動(dòng)感的元素。
產(chǎn)品攝影很多時(shí)候又被叫做靜物攝影，因?yàn)閿z影師面對(duì)的都是一堆沒(méi)有生命的靜物。但是這并不代表我們就要把產(chǎn)品靜靜地?cái)[在那里靜靜地拍，而應(yīng)該更多的挖掘產(chǎn)品的動(dòng)感，要知道，動(dòng)感十足的照片比安靜的靜物更有張力和吸引力。
（3）質(zhì)感的來(lái)源
質(zhì)感的來(lái)源始終是布光，傳統(tǒng)意義上的后期只是將布光得到的質(zhì)感放大。除非進(jìn)行覆蓋或更改影調(diào)，否則是無(wú)法在原本布光上就沒(méi)有質(zhì)感的主體上制造出質(zhì)感的。而在沒(méi)有質(zhì)感的主體上進(jìn)行覆蓋操作和更改影調(diào)，更是對(duì)前期布光不完善的補(bǔ)償，可以說(shuō)是二次布光。
（4）后期效果預(yù)判
嚴(yán)肅的產(chǎn)品攝影幾乎沒(méi)有不進(jìn)行后期的，后期既能去除瑕疵，也可以?xún)?yōu)化畫(huà)面效果，甚至的放大主體的質(zhì)感。那么攝影師在拍攝的時(shí)候，就應(yīng)該想象到該圖后期后的效果。有很多原圖看上去并不十分好看，這個(gè)時(shí)候攝影師就應(yīng)該聯(lián)想后期完成的效果，判斷該素材是否可用。更進(jìn)一步的，攝影師應(yīng)該根據(jù)原圖，想象一遍后期需要處理的位置和方法，然后再根據(jù)將要進(jìn)行的后期來(lái)調(diào)整前期，讓前期和后期有機(jī)的結(jié)合在一起制造好的效果，而不是單純的讓后期來(lái)彌補(bǔ)前期的失誤。
（5）所謂的質(zhì)感就是漸變
這樣說(shuō)可能有些武斷，但大部分情況下，有質(zhì)感的表面也就是帶有光效漸變的表面，這個(gè)懂素描的人應(yīng)該都明白。當(dāng)然你也可以用“影調(diào)過(guò)渡綿密”這樣的詞，但是說(shuō)到底就是光從暗到亮的漸變。那么在拍攝產(chǎn)品的時(shí)候，就不能用大平光讓產(chǎn)品的一個(gè)平面都是同一個(gè)亮度。通常的方法就是不讓光照范圍覆蓋整個(gè)物體，讓物體有些部分照不亮，這樣就會(huì)產(chǎn)生從亮到暗的漸變。
（6）展示圖盡量簡(jiǎn)潔明了，創(chuàng)意圖盡量復(fù)雜多變
這個(gè)不是的，只是一種常見(jiàn)的拍攝思路
展示圖大多都是要讓觀眾在很短時(shí)間內(nèi)就能掌握產(chǎn)品的大概信息，外形，結(jié)構(gòu)等。干凈簡(jiǎn)單的布光突顯質(zhì)感的同時(shí)也能夠更方便傳達(dá)信息。而創(chuàng)意圖可以拍得更加耐人尋味一點(diǎn)，更加復(fù)雜多變的光效，以及復(fù)雜的陪襯和背景，大量的信息可以延長(zhǎng)觀眾的目光滯留時(shí)間，也可以提升逼格。



關(guān)于如何拍出好看的照片，給大家分享一點(diǎn)心得：
（1）把產(chǎn)品掛著拍 為了更好的視覺(jué)效果，把產(chǎn)品掛起來(lái)拍的做法并不少見(jiàn)。但掛得有創(chuàng)意就很難得。你可以把產(chǎn)品顛倒著掛、側(cè)著掛，或放在一個(gè)不尋常的位置。掛產(chǎn)品的電線或繩索也是照片的一部分，盡量搞怪、性感或幽默。在確保燈光調(diào)到佳狀態(tài)的情況下，與懸掛的產(chǎn)品“互動(dòng)”，盡可能多拍照片，說(shuō)不定就有一張讓你眼亮。
（2）尋找不同尋常的角度進(jìn)行拍攝 通常，攝影師會(huì)把相機(jī)放在與產(chǎn)品水平的位置上，這樣拍出來(lái)的照片能剛好與視線齊平。而且，多數(shù)攝影師會(huì)避免奇怪的拍攝角度，因?yàn)檫@可能會(huì)扭曲產(chǎn)品。但是，有時(shí)候這種情況是可以避免的，比如剛好這款產(chǎn)品難以被扭曲，或者扭曲的效果正式你想要的。你甚至可以試著把產(chǎn)品掛起來(lái)，從下面或上面拍攝。
（3）嘗試微距拍攝 大多微距拍攝的產(chǎn)品照可能都需要與其它普通產(chǎn)品照一起展出。但是，這些微距照片是目錄功能頁(yè)里重要的部分，也可以成為一張醒目的海報(bào)廣告。一定要充足的燈光，這樣才能展現(xiàn)出產(chǎn)品的細(xì)節(jié)部分。
（4）用不同尋常的方式展示產(chǎn)品 看著產(chǎn)品，拿起紙、筆，把你能想到所有產(chǎn)品用途都寫(xiě)下來(lái)。你可能需要從日常生活開(kāi)始想，讓你的大腦運(yùn)轉(zhuǎn)起來(lái)，試著想出一些不一樣的東西。然后看看你的清單，圈出那些對(duì)你拍攝特產(chǎn)品照有幫助的點(diǎn)子。你還需要做一些數(shù)字編輯、插畫(huà)或服裝、布景設(shè)計(jì)，確保在拍攝前，充分計(jì)劃好你的思路。
（5）使用照片處理軟件 這個(gè)技巧與上面的第4個(gè)技巧緊密相關(guān)。如果你沒(méi)有任何照片處理技巧，可能需要聘請(qǐng)一個(gè)平面設(shè)計(jì)師來(lái)幫助你。不過(guò)，這是個(gè)很好的機(jī)會(huì)，學(xué)會(huì)用Photoshop和Illustrator處理原始的產(chǎn)品照片。
（6）結(jié)合有趣的背景 許多產(chǎn)品照片都遵循使用簡(jiǎn)單背景的規(guī)則，將焦點(diǎn)放在產(chǎn)品上，或者在背景添加另一個(gè)圖像。其實(shí)，選取一個(gè)特的背景，把產(chǎn)品放在前面，可以讓產(chǎn)品變得更有趣，甚至提高產(chǎn)品的吸引力。
（7）保持背景聚焦 雖然背景失焦會(huì)讓人們的注意力集中在產(chǎn)品上。但是有時(shí)候，你可能需要置放多個(gè)相似產(chǎn)品來(lái)展示用途。在這種情況下，把產(chǎn)品放在前面的同時(shí)，背景清晰可以有效傳遞這個(gè)想法。當(dāng)然，你也可以試著把產(chǎn)品放在小道具的旁邊，或者放在背景里。
（8）將產(chǎn)品放在反射平面上方 反射、倒影會(huì)使一張普通的照片更有深度。除了鏡子，嘗試對(duì)處理照片做出水中倒影的效果，或者把產(chǎn)品放在一個(gè)淺淺的水盆里也能有類(lèi)似的效果。使用燈光來(lái)增強(qiáng)倒影，再進(jìn)行后期編輯，進(jìn)一步加深。
（9）使用特的展臺(tái) 把產(chǎn)品放在別致的展臺(tái)上也是增加照片吸引力的好方法。通常，為了把產(chǎn)品帶入到一個(gè)新的層次，不會(huì)使用常見(jiàn)的展臺(tái)。一個(gè)舊的盒子、一個(gè)顛倒的產(chǎn)品、一只手、肚子、頭、幾何形狀，甚至是三腳架都可能當(dāng)展臺(tái)。
（10）在照片中添加一些人性化的東西 拍照時(shí)，試著把產(chǎn)品人性化。比如圍繞它創(chuàng)造一個(gè)故事背景，賦予它的性格?？梢栽?xún)問(wèn)你的客戶(hù)，是什么讓他們產(chǎn)品變得更好，或者是什么讓他們的產(chǎn)品與眾不同。用你的照片來(lái)講述這個(gè)品牌產(chǎn)品廣為人知的故事。