【中國黑茶產(chǎn)業(yè)網(wǎng)】4月15日，歷時四個月的“2017中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”結(jié)果出爐，浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院院長黃祖輝教授代表課題組在浙江新昌公布了品牌價值評估核心結(jié)果。品牌中心特聘研究員蔣文龍、副主任魏春麗等人出席會議。

以下是黃院長發(fā)言全文記錄。


浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院院長黃祖輝教授發(fā)言

各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓：上午好！

在這個茶香四溢的四月天，我們有緣相聚在新昌，共同見證中國茶葉品牌建設(shè)的新成就。

2017年，是農(nóng)業(yè)品牌推進年，上至中央、下至鄉(xiāng)村，各級對農(nóng)業(yè)品牌化的重視程度日益增加，都在積極探尋以品牌，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)供需結(jié)構(gòu)改革與升級的路徑。茶葉作為我國重要的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，其品牌建設(shè)在推動地方農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展、農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收等方面發(fā)揮著重大作用。

為了給各地的茶葉品牌建設(shè)提供科學(xué)、客觀、中立的參考依據(jù)，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心聯(lián)合中國茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學(xué)茶葉研究所等機構(gòu)，開展公益性課題——“中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估”專項研究。到今天，這個公益研究已經(jīng)持續(xù)八年了。

在此，我代表課題組，向各位領(lǐng)導(dǎo)、新昌縣人民、各茶業(yè)品牌單位給予的大力支持，表示誠摯的感謝。

2016年12月底，2017中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估進入程序。評估依據(jù)“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價值評估模型”（簡稱CARD模型），經(jīng)過對品牌持有單位調(diào)查、消費者評價調(diào)查、意見咨詢、海量數(shù)據(jù)分析，后形成相關(guān)評估結(jié)果。評估的每一步，都遵循科學(xué)、客觀、中立的原則，力求為我國茶葉品牌建設(shè)提供的參考依據(jù)。

參與本次評估的我國茶葉區(qū)域公用品牌總數(shù)為109個。經(jīng)由對參評品牌相關(guān)數(shù)據(jù)的多方審核，課題組終完成了對92個品牌的有效評估。

本次評估數(shù)據(jù)顯示，92個有效評估品牌的總價值為1368.05億元，平均品牌價值為14.87億元。品牌價值高的達到60.00億元，低的為0.63億元。

2017年的評估數(shù)據(jù)，主要呈現(xiàn)以下三方面特征：

一、江南產(chǎn)區(qū)茶葉品牌的溢價能力較高。

品牌收益是指在剔除了生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的勞動成本，由品牌所帶來的收益。每公斤茶葉的品牌收益大小是品牌溢價能力大小的體現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，來自江南產(chǎn)區(qū)的茶葉區(qū)域公用品牌，每公斤茶葉品牌收益為91.58元。來自華南、江北和西南產(chǎn)區(qū)的茶葉，其每公斤茶葉品牌收益分別為31.40元、26.08元和16.39元。本次評估的92個品牌中，每公斤茶葉品牌收益在100元以上的品牌共計11個，來自江南產(chǎn)區(qū)的就有9個品牌，其中高的是縉云黃茶，每公斤茶葉品牌收益達到了1326.45元。

品牌建設(shè)的目的，是提高品牌的溢價能力。數(shù)據(jù)說明，江南產(chǎn)區(qū)的茶產(chǎn)業(yè)，在品牌溢價能力上有明顯的優(yōu)勢，茶品牌建設(shè)成效顯著。

二、近三年來，茶葉整體品牌忠誠度因子持續(xù)提升。

品牌忠誠度因子主要測度消費者的品牌忠誠度。在CARD模型中，該因子的大小，受市場價格波動幅度的大小影響。

2015年，當年有效評估品牌的平均品牌忠誠度因子，為0.89；2016年，平均品牌忠誠度因子增長到0.91；今年的評估品牌，平均品牌忠誠度因子上升到了0.92，且忠誠度因子在0.90以上的品牌占到了總體評估品牌數(shù)量的72.83%。其中，信陽毛尖、武陽春雨等7個品牌的品牌忠誠度因子達到了0.99。

表現(xiàn)出，在過去三年間，我國的茶葉市場價格體系的相對穩(wěn)定性在不斷加強，消費者的茶葉品牌忠誠度不斷提升。

三、以普洱茶為代表的黑茶類品牌，在未來收益能力上棋高一著。

品牌強度乘數(shù)，是由一組表征品牌未來持續(xù)收益能力的指標所構(gòu)成。

在本次評估中，92個品牌的平均品牌強度乘數(shù)為18.37，其中高的是普洱茶，為20.10，是一個品牌強度乘數(shù)超過20的品牌。并且，以普洱茶為代表的的黑茶類品牌，平均品牌強度乘數(shù)達到了19.51，遠其他茶類。排在第二的是白茶類品牌，其平均品牌強度乘數(shù)為18.79。青茶類品牌以18.70的平均值，位列第三。

以上數(shù)據(jù)表明，黑茶類品牌在區(qū)域帶動、文脈傳承、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、品牌傳播、發(fā)展趨勢等多方面均有不俗的表現(xiàn)，在品牌未來持續(xù)性收益上，有較強的保障。

具體的數(shù)據(jù)分析及研究報告，敬請查閱今年的《中國茶葉》雜志第五期。

后，我代表課題組，揭曉2017中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估的核心結(jié)果：

全國茶葉區(qū)域公用品牌價值代表上臺

（一）品牌價值位的品牌

（二）具品牌溢價力的三

（三）具品牌帶動力的三

（四）具品牌資源力的三

（五）具品牌經(jīng)營力的三

（六）具品牌傳播力的三

（七）具品牌發(fā)展力的三

對以上品牌，我們表示熱烈的祝賀！

中國的茶葉品牌，仍走在從區(qū)域性品牌走向國際強勢品牌的發(fā)展道路上。我們希望，通過對多年來品牌價值評估數(shù)據(jù)的總結(jié)與分析，找到我國茶葉品牌發(fā)展的突破路徑，與在座的各位領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家、媒體朋友們，共同努力，早日實現(xiàn)中國茶葉自主品牌的騰飛。

謝謝大家！
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