廣告主：觀念落后。
電視廣告的特點：主要為新聞報告式，有的甚至只能稱謂一個商品的消息，內(nèi)容單調(diào)，畫面多是企業(yè)的廠門、廠房以及各種獎牌、獎狀，構(gòu)思平庸、畫面粗糙。
開始重視新產(chǎn)品、市場和目標對象的分析研究，逐漸從主觀的藝術創(chuàng)造傾向中擺脫出來。在表現(xiàn)形式上趨于多樣化，注重創(chuàng)意，運用感性訴求和具有人情味的廣告作品增多。
成長期（1989—至今） 新的轉(zhuǎn)變：
廣告公司和影視藝術工作者介入電視廣告媒體創(chuàng)作，打破電視臺包打天下的格局，形成競爭態(tài)勢。
電影、戲劇、音樂、美術等有關人員參與電視廣告媒體創(chuàng)作，使人員的素質(zhì)大為改善。
開始追求創(chuàng)新，注重格調(diào)與品質(zhì)，注重賦予較為深厚的文化氣息，公益廣告增多。
能運用電視廣告媒體的語言，即畫面、聲音、文案三者統(tǒng)一的視聽語言傳情達意，增強賞心悅目的效果。
電視廣告媒體的研究、教育和制作方式，開始走向良性循環(huán)的軌道。
電視廣告媒體的傳播手段
電視廣告媒體表現(xiàn)廣告信息的基本要素包括圖像、聲音、時間。具體包括：
電視廣告主題 電視廣告畫面 電視廣告語言 電視廣告鏡頭 電視廣告歌
電視廣告攝影 電視廣告字幕 電視廣告特技 標版
電視廣告優(yōu)勢
收視率高，傳播面廣； 聲像兼?zhèn)洌V求力強；
傳遞迅速，不受時間、空間的限制，并有娛樂性。 具有一定社會公信力和影響力。
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